Publicité brassicole : Boissons du Cameroun et Source du Pays concentrent 61,9 % des investissements

La filiale locale du groupe Castel reste le premier annonceur du secteur avec 531,9 millions FCFA investis entre janvier et mai 2026, soit 41,4 % de part de voix budgétaire. Source du Pays SA suit avec 263,8 millions FCFA (20,5 %) et affiche une présence particulièrement forte sur les eaux minérales et l’affichage extérieur.

Sur les cinq premiers mois de 2026, Boissons du Cameroun et Source du Pays SA ont concentré 61,9 % des investissements publicitaires du secteur brassicole camerounais. Selon l’étude présentée le 13 août par le cabinet Media Intelligence Group, les deux groupes ont engagé respectivement 531,9 millions FCFA et 263,8 millions FCFA, soit 41,4 % et 20,5 % de la part de voix budgétaire. À distance, Guinness SA arrive en troisième position avec 7,6 %.

Cette concentration se retrouve sur le segment des boissons gazeuses et des jus. Les deux groupes représentent à eux seuls près de la totalité des faces d’affichage recensées par MI Group, avec 48 % pour Boissons du Cameroun et 47,6 % pour Source du Pays SA. Les données de janvier à mai font apparaître une répartition stable de la présence extérieure, sans écart durable entre les deux opérateurs.

Le rapport de force se déplace sur le marché des eaux minérales. Source du Pays SA y concentre 78,5 % des investissements publicitaires et 54,1 % des faces d’affichage, avec Supermont comme principale marque contributrice. Boissons du Cameroun ne représente que 13,2 % des investissements sur ce segment, mais sa marque Vitale capte 44,4 % des faces. L’écart entre les budgets engagés et la présence physique illustre ainsi deux stratégies de visibilité distinctes.

La télévision constitue un autre terrain de différenciation. Boissons du Cameroun domine trois des cinq chaînes suivies par MI Group, cabinet d’intelligence économique, d’études de marché et d’analyses de données. Source du Pays SA, en revanche, concentre l’intégralité de ses dépenses recensées sur l’affichage extérieur. Le groupe ne présente aucune campagne TV ou radio dans le périmètre de l’étude.

Derrière ces deux acteurs, la pression publicitaire se répartit entre plusieurs annonceurs, dont Guinness SA, UCB et Arno Global Beverage. Leur présence repose davantage sur la combinaison des médias que sur une confrontation directe avec les deux leaders de l’affichage. La télévision et la radio constituent notamment des espaces où ces opérateurs peuvent rechercher de la fréquence et de la couverture sans engager les mêmes niveaux de dépenses sur l’affichage extérieur.

Les données de MI Group dessinent ainsi un marché publicitaire brassicole structuré autour de deux pôles. Boissons du Cameroun conserve la première position en valeur d’investissement, tandis que Source du Pays SA s’impose sur certains segments et concentre sa stratégie sur l’affichage. Pour les autres annonceurs, cette configuration réduit l’espace disponible pour gagner en visibilité et renforce l’enjeu des arbitrages entre médias.