Cameroun : Les investissements publicitaires du secteur brassicole bondissent de 81% en cinq mois, portés par l’affichage géant

Selon l’étude présentée le 13 août 2026 par MI Group, un cabinet conseil en intelligence économique et études de marché, les investissements publicitaires du secteur ont atteint 1,286 milliard de FCFA entre janvier et mai 2026, en progression de 81% sur la période, avec un pic à 369,5 millions de FCFA au mois de mai à lui seul.

Le secteur brassicole camerounais accélère sa pression publicitaire. Présentée par l’expert Marius Tresor Tiognou à l’occasion d’une visioconférence, l’analyse repose sur une pige propriétaire couvrant la télévision, la radio et l’affichage extérieur (OOH), et révèle une recomposition nette des arbitrages média des annonceurs du secteur.

D’après les conclusions de cette étude, l’OOH capte à lui seul 77,1% des investissements, soit 991,4 millions de FCFA. Ce volume représente environ 4,3 fois plus que la télévision (17,7%, 228 millions de FCFA) et près de 15 fois la radio (5,2%, pour 66,7 millions FCFA). Un des éléments marquant de cette bascule, c’est le format « Supersize », ces grands panneaux de carrefour, concentre désormais 58,6% du budget OOH, soit 581,4 millions de FCFA, contre 31,5% seulement en janvier, (une progression continue sur les cinq mois étudiés).

Un marché concentré autour de trois acteurs

Vingt annonceurs actifs se disputent ce marché, mais trois d’entre eux réalisent l’essentiel des dépenses. Boissons du Cameroun domine avec 41,4% des parts (531,9 millions de FCFA), devant Source du Pays SA (20,5%) et Guinness SA (7,6%). L’étude pointe toutefois des écarts stratégiques révélateurs entre budget engagé et présence terrain.

Arno Global Beverage, avec seulement 6,8% des dépenses, capte 19,2% des faces d’affichage, tandis qu’UCB privilégie à l’inverse la télévision et la radio pour construire sa fréquence, avec 6,2% du budget pour seulement 2% de présence terrain. Côté produits, Supermont (10,3% des dépenses), Jus Top (9,6%) et American Cola (6,9%) occupent le podium, ce dernier affichant une progression spectaculaire de +900% entre janvier et mai.

Autre indicateur chiffré c’est que les boissons non alcoolisées (gazeuses et eaux minérales confondues) représentent 58,2% du total des investissements du secteur, devant les bières et alcools. Le segment des eaux minérales, avec 169 millions de FCFA investis, est le plus dépendant de l’affichage extérieur, à 91,7%.