Cameroun : La télévision et les réseaux sociaux dominent la consommation media

C’est ce que révèle l’étude Croos-Media 2026, réalisée par Media Intelligence Group.

Que regardent, écoutent et lisent réellement les camerounais des zones urbaines et rurales ? L’on en sait un peu plus avec les résultats de l’étude d’audience Cross-Media Cameroun 2026 qui viennent d’être publiés Media Intelligence Group. Réalisée du 29 mai au 28 juin 2026 auprès de 3 1 81 camerounais de 15 ans et plus, dans les 10 régions du Cameroun, l’étude fait ressortir que 17,9 millions de camerounais de 15 ans et plus constituent un marché adressable. Les réseaux sociaux touchent 13,2 millions de personnes (74%), la télévision, 12,5 millions (70%), internet hors réseaux sociaux, 9,3 millions (52%), la radio, 5,6 millions (31%), la presse écrite, 3,1 millions de personnes (18%).

« Les hommes lisent la presse deux fois plus que les femmes. Les citadins lisent deux fois plus que les ruraux. La radio en revanche atteint presque autant la ville que la campagne. C’est le canal le plus efficace pour toucher le rural sans démultiplier les supports. Dans le Nord et l’Extrême-Nord, elle n’est pas un complément, c’est un canal central » peut-on lire dans les résultats de l’étude. Ils soulignent aussi que 78% de camerounais utilisent au moins deux supports. « Tv+ réseaux sociaux + internet : la combinaison la plus courante, citée par 24% des personnes interrogées. Parmi ceux qui consomment deux supports en même temps, 39% choisissent le duo tv+ smartphone. Sur deux ans, les réseaux sociaux progressent de de 28,9% en perception nette. La presse recule de 71,3%, la radio de 56,6% » martèle Media Intelligence Group.

Pour Rostand Tane, Fondateur et CEO de MI Group, cette étude donne aux annonceurs, aux agences et aux médias, une base commune pour raisonner leurs investissements à partir de la cible, de l’objectif et du point de contact, plutôt que d’un seul indicateur de couverture. « Cinq conclusions s’imposent aux annonceurs actifs du Cameroun. Les réseaux sociaux sont le seul média en croissance net puisqu’ils captent 2h52 minutes par jour et méritent la première ligne budgétaire. La télévision reste le meilleur outil de construction de marque à grande échelle, avec 63,2% de mémorisation publicitaire. Les influenceurs sont sous-investis par rapport à leur performance réelle sur l’attention et la conversion. L’affichage grand format en centre-ville et aux carrefours atteint 57,2% de mémorisation et environ 90% d’exposés : ce n’est pas un canal d’appoint. 24% de camerounais combinent déjà tv, réseaux sociaux et internet : une campagne pensée en silos perd par construction une fraction de son efficacité » conclut MI Group.

MI Group est un cabinet d’intelligence de marché, fondé à Yaoundé en 2007. Dirigé par Rostant Tane, Il produit, analyse et exploite des données pour aider les organisations à prendre de meilleures décisions.